Website eidg. Büro für die Gleichstellung von Frau und Mann (EBG)Das Engagement vermitteln
- Adresse
- Eidgenössisches Büro für die Gleichstellung von Frau und Mann (EBG)
- Branche
- Öffentliche Verwaltung & Politik
- Typ
- Website
- Leistungen
- Content & UX Writing, Visual Design, Konzeption und Prototyping, Online Strategie & Analyse, Spezifikationen & Pflichtenheft
- Awards
- Best of Swiss Web Award 2024 Shortlist
Ziele
Bis heute sind Frauen und Männer in vielen Bereichen noch nicht gleichgestellt. Das Eidgenössische Büro für die Gleichstellung von Frau und Mann (EBG) fördert die Gleichstellung der Geschlechter und nutzt die Website als zentrales Kommunikationsinstrument in diesem hoch politischen Umfeld. Mit der neuen Struktur sollten die Fragestellungen der User:innen in den Vordergrund gerückt und dem EBG die Gelegenheit gegeben werden, seine Arbeit für die Gleichstellung in einer attraktiven Weise darzustellen. Die Seiten sollten suchmaschinenoptimiert sein und die Bildwelt vereinheitlicht werden.
Frauen verdienen in der Schweiz im Durchschnitt 18% weniger als Männer.
Die drei Themen des EBG sind auf einen Blick erkennbar: Gleichstellung allgemein, Gleichstellung in der Arbeitswelt und der Kampf gegen Gewalt gegen Frauen und häusliche Gewalt.
Die Hauptthemen des EBG und wie es sich engagiert
Wir überarbeiteten die Texte und Bilder vollständig. Dispositionen als Prototypen für die Texte erlaubten den frühen Einbezug des Fachs und waren Voraussetzung für die benutzerzentrierten Texte (UX Writing).
Im Vordergrund stehen Antworten auf konkrete Fragen sowie Handlungsmöglichkeiten.
Zielgruppenspezifische Seiten zeigen konkrete Schritte auf ‒ vom Nutzen der Lohngleichheit für Arbeitgebende bis zum Vorgehen im Fall von Lohndiskriminierung von Arbeitnehmenden.
Visualisierungen mit Fingerspitzengefühl: Figuren kommen bewusst nicht vor, um die emotionalen Themen mit einer angemessenen Nüchternheit zu behandeln.
Illustration für häusliche Gewalt
Der einheitliche Stil zieht sich sowohl durch die Illustrationen als auch durch alle Informationsgrafiken.
Infografik zur häuslichen Gewalt
Die Auffindbarkeit wird mit suchmaschinen-optimierten Texten und starker interner Verlinkung gewährleistet.
Das Suchergebnis zu Lohngleichheit erscheint auf dem ersten Platz der Suchmaschine und wird mit einer Illustration der EBG-Website angezeigt.
Ideen & Ergebnis
Das EBG hat seine kommunikativen Botschaften geschärft und ein klares Profil gewonnen. Der Inhalt adressiert wo immer möglich direkt die Stakeholder. Damit entfällt für die User:innen viel Ballast, und ihnen werden Handlungsmöglichkeiten aufgezeigt. Die Anzahl Seiten wurde von über 150 auf rund 50 reduziert. Dank dem klaren und ausbaufähigen Konzept sowie der massiven Reduktion der Anzahl Seiten wird der Aufwand für die Pflege der Seiten und den Ausbau der Site gering gehalten.
Die Zusammenarbeit mit Zeix war sehr ergiebig: Die neue Website-Struktur ermöglicht eine bessere User Experience und die kreativen Illustrationen heben uns ab.
Sina Liechti, Kommunikationsverantwortliche und Projektleiterin Redesign