Kampagne FührungslaborSensibilisierung für Gesundheit & Sicherheit in kleinen Unternehmen
- Adresse
- Führungslabor
- Branche
- Gesundheit, Non-Profit
- Typ
- Website
- Leistungen
- Konzeption und Prototyping, Usability-Tests, Visual Design, Spezifikationen & Pflichtenheft, Frontend-Entwicklung, Content Management mit Craft
- Partner & Technologie
- Umsetzung mit Craft CMS und MailChimp; Kampagne durch Kommpakt AG Kommunikation
Ziele
9000 Franken verliert jedes Unternehmen pro Jahr und Mitarbeiter:in wegen gesundheitsbedingter Ausfälle und Produktivitätsverlusten. Die Kampagne Führungslabor zeigt, dass sich das betriebliche Engagement für Sicherheit und Gesundheit für alle lohnt. Im Fokus stehen Führungspersonen in Kleinstunternehmen, die viele Zuständigkeiten auf sich vereinen. Aufgrund hoher Belastung fehlt es ihnen oft an Wissen zu Arbeitssicherheit und Gesundheitsschutz. Ziel der Kampagne ist, diese Zielgruppe zu sensibilisieren und mit passenden Angeboten anzusprechen.
Die breite Trägerschaft der Kampagne zeigt die hohe Relevanz des Themas.
Die Angebote wurden für die Zielgruppe ausgewählt und redaktionell aufbereitet.
Die handlungsorientierten und attraktiven Angebote sind leicht zugänglich und meist gratis.
Zum Einstieg absolvieren die Führungspersonen einen Selbsttest mit Fragen. Mit der Auswertung erhalten sie Tipps, Angebote und Erfahrungsberichte anderer Unternehmer:innen.
Die Website mit dem Selbsttest hat Zeix mit Craft CMS umgesetzt.
Porträts von Unternehmer:innen vermitteln authentische Erfahrungen und reale Problemlösestrategien.
Die Erfahrungen reichen von Arbeit & Ausgleich bis zu Team & Arbeitskultur.
Das Visual Design ist geprägt durch frische Farben und Illustrationen.
Im Ratgeber sind die Erfahrungsberichte der porträtierten Unternehmer:innen nach Themen geordnet.
Das Konzept wurde mit Hilfe von Interviews und Usability-Tests mit Kleinunternehmer:innen aus verschiedenen Regionen und Branchen entwickelt.
Das Führungslabor ist viersprachig und wird durch Laborleitende aus den Sprachregionen verkörpert.
Das Führungslabor begleitet registrierte Unternehmer:innen langfristig. Dazu setzt das Projektteam auf periodische Newsletter und Marketing Automation.
Im Login-Bereich sind die Präferenzen der User:innen gespeichert.
Ideen & Ergebnis
Das Führungslabor haben wir in enger Zusammenarbeit mit unserer Partneragentur Kommpakt AG und den Vertreterinnen und Experten der Organisationen der Trägerschaft realisiert und im Februar 2022 gestartet.
Es wird von einer Kampagne auf verschiedenen Kanälen begleitet, die bis mindestens 2024 läuft. In dieser Zeit betreiben wir die Website, bauen sie inhaltlich aus, beobachten die Nutzung, holen Feedbacks der User ein und passen die Site entsprechend der Bedürfnisse an. Besonders gespannt sind wir, ob sich die Unternehmen in Richtung mehr gesunde und sichere Führung entwickeln.
Zeix versteht es Ideen aufzunehmen, zu entwickeln und termingerecht in ein stimmiges Ganzes einzufügen. Dadurch wird die Webseite zu einem Erlebnis, mit dem wir uns sehr gut identifizieren können.
Peter Schwander, Projektverantwortlicher, Eidgenössische Koordinationskommission für Arbeitssicherheit EKAS