Weblogs – braucht mein Unternehmen auch eines?

Kurz, knackig und allgemein verständlich – vielen Dank dafür! Eine Frage noch: Das Fünf-Stufen-Programm mit (nur) 4 Punkten – habe ich da irgendwas übersehen?

Kritik an Werbeformen in Blogs ist nicht „schrullig“, sondern ein sinnvoller Diskussionsbeitrag. Gerade die professionellen Blogger wissen, dass ihre Glaubwürdigkeit ein wertvolles Gut ist, das gepflegt werden muss. Spreeblick hatte vorher auch schon Sponsoring; darum ging es gar nicht. Beim Tote Hosen-Ding war nicht eigentlich das Sponsoring das Problem. Sondern „die Art und Weise wie Johnny seinen neuen Sponsor in seinem Blog lobhudelt“. Andere fanden den Tote Hosen – Beitrag übrigens absolut OK. Umgekehrt geschieht, nebenbei bemerkt, dasselbe: Ich werde immer mal wieder mehr oder weniger subtil angegriffen, weil http://blog.ch/ werbefrei ist und ich auch keine Kommentarwerbung zulasse. Meine Haltung ist: blog.ch ist nicht kommerzfeindlich, sondern kommerzfrei. Das ist eine strategische Entscheidung mit sehr vielen Vorteilen, und ich ziehe sie gerade auch in den Kommentaren in meinem Blog durch. Denn wenn ich kommerzielle Kommentare (ich meine hier nicht automatisch generierten Spam, sondern von Hand abgesetzte Werbung) zulasse, wird bald jeder, der irgendwo einen Shop oder sonst ein Nebengeschäft laufen hat (und wer hat das nicht?), meinen Blog für seine Werbung benützen, weil er weiss, dass mein Blog sehr viele LeserInnen erreicht. Das ergäbe dann potentiell einige hundert Werbekommentare pro Beitrag. Und das kann ja wohl kaum Sinn meines Blogs sein, oder? Geheimtipp: Blogs sind seit mehreren Jahren kein Geheimtipp mehr. Die Schweizer Industrie hat’s nur noch nicht gemerkt :-).

Marcel: Ja, das mit der Mailadresse finde ich auch nicht so toll. Ist ein Beispiel für mangelnde Standardisierung bei Blogs: Bei manchen muss man, dafür wird sie nicht angezeigt, bei anderen muss man nicht (wie hier), dafür wird sie angezeigt; weiss nicht, ob es auch die Kombination gibt, dass man muss UND sie angezeigt wird, das wäre ja eigentlich nicht akzeptabel. Die Kommentar-Lösung, wie sie hier läuft, ist 1:1 von Kaywa, ich kann das nicht ändern, und ich weiss nicht, ob sie es können oder wollen. Matthias: Ja, das ist sicher eine Ansammlung von Klischees. Einverstanden auch, dass die Blogosphäre nur die Welt in ihrer Vielfalt abdeckt. Das sage ich auch selbst immer, wenn noch jemand denkt, Internet sei ja nur Porno und Rechtsradikalismus. Aber wenn ich nur geschrieben hätte: „Es gibt nichts, was es nicht gibt“, wäre es nicht viel informativer gewesen. (Der Halbsatz „In Deutschland gehen die Schätzungen aktueller Studien noch stark auseinander“ ist ein Kandidat für den Aussage-gleich-Null-Award, da habe ich die beiden Schätzungen weggelöscht 🙂 Mir ist einfach ein paarmal eine übergrosse Sensibilität bei Berührungspunkten mit „Kommerz“ begegnet, gepaart mit dem Hang, die Grenzen selbst willkürlich zu definieren. Ganz ausgeprägt ist das in Deutschland. Lies mal die Diskussionen, als Spreeblick „Sponsoring“ eingeführt hat, z.B. mit dem Tote-Hosen-Video per Bittorrent (bin nicht sicher, ob hier das ist, was ich meine). Da gibt es geradezu philosophische Betrachtungen der feinen Unterschiede, was an Werbung man in einem Blog noch akzeptieren darf und was nicht, und je subtiler diese sind, mit desto mehr Vehemenz werden sie in der Diskussion verteidigt. Das finde ich etwas schrullig. (Ich wüsste auch Beispiele aus Schweizer Blogs, aber erstens sind die deutschen sowieso immer ideologischer, und zweitens würde die Nennung hier vermutlich zu beleidigten Antworten und Ideologiediskussionen, und die finde ich eigentlich nutzlos.) Was ich nur den Lesern sagen will: Das gab es im Web vor zehn Jahren auch, da wurde auch diskutiert, ob ein Banner eigentlich etwas unmoralisches ist, und heute kräht kein Hahn mehr danach. Überhaupt wird meiner Meinung nach die Wahrnehmung der Blogosphäre als kleinem Kreis von Eingeweihten verschwinden, sobald es zehnmal so viel Blogs gibt wie heute. Auch das war übrigens im Internet so. Usenet und IRC sind zwei Beispiele, wo man sich vor zehn Jahren wie der absolute Eindringling vorkam, wenn man einfach nur so mal reinschaute und vielleicht sogar wagte, sich zu äussern. Heute alles nicht mehr so, und ich habe das Gefühl, manche aus den damals verschworenen Zirkeln haben dann irgendwann die Blogs entdeckt, aber dort sind sie eben auch nicht lange unentdeckt geblieben. 🙂 Das ist eben das doofe an einem Geheimtipp: Einerseits will man, dass er bekannt wird, andererseits ist er dann eben nicht mehr geheim

Danke erstmal für die Erwähnung, und natürlich auch für den in weiten Teilen guten Artikel! Allerdings hat mich diese Ansammlung von Klischees etwas irritiert: „Im Moment ist die Blogger-Szene zweifellos bisweilen noch etwas skurril und mit sich selbst beschäftigt. Sie pflegt Mätzchen wie eine gewisse Kommerzfeindlichkeit gepaart mit der missionarischen Überzeugung, Blogger seien die besseren Menschen.“ Natürlich gibt es einige skurrile Blogs (z.B. http://www.luci.ch/ oder http://dorftrottel.ch/ , beide sehr lesenswert), aber es gibt sehr viel mehr absolut „unskurrile“, schlicht normale oder sogar gezielt seriös geführte Blogs. Und natürlich gibt es Blogger, die nur mit sich selbst (oder mir) beschäftigt sind. Aber auch die gehören zu einer Minderheit. Dasselbe trifft auf die beiden anderen Aussagen -Kommerzfeindlichkeit, bessere Menschen- zu. Und was heisst „zweifellos bisweilen noch“? Besteht hier die Erwartung oder Hoffnung, dass sich das jemals ändern wird, dass es irgendwann weder skurrile noch selbstverliebte Blogs geben wird und die Blogosphäre nur noch aus stromlinienförmig sauberen businesstauglichen Blogs besteht? Was ich damit sagen will: Die Palette ist riesengross. Es gibt Blogs zu allem und jedem, und sie werden auf jede erdenkliche Weise geführt. Und bilden damit nichts anderes als die ganz normale Welt ab. Das war schon immer so, und wird auch so bleiben. Wenn man mit der Blogosphäre etwas vertraut ist, weiss man das :-).

Habe dazu auch was im JobBlog geschrieben (inkl. einem Link auf ein Interview mit meinen Erfahrungen). Manueller Trackback: Link @ Peter: Eine Frage am Rande: Muss das Anzeigen der Mailadresse wirklich sein? Mich hemmt so was immer ein bisschen. Nur mich?

Hallo Freunde Danke für die Anregungen. Für konstruktive Kritik sind wir doch immer sehr zu haben. Ihr wisst ja selbst, wie das ist bei Print: Die simple Vorgabe lautet: „8000 Zeichen.“ Ich schreibe dann immer 50% zuviel, und dann versuche ich, so zu kürzen, dass mehr oder weniger das wichtigste übrig bleibt. Beim Abschnitt „Einsatzbereiche für Unternehmen“ bin ich dabei sicher mit etwas zu grober Kelle herangegangen, der war vorher auch dreimal so lang. Aber mir war halt der Teil davor wichtiger. Die Beobachtung ist doch: Kaum einer, den man anspricht, ob in der „IT-Szene“ oder nicht, liest Blogs. Und wenn sie anfangen wollen, das Phänomen zu verstehen, müssen sie zweifellos erstmal anfangen zu lesen. Blogs von „Medien-Profis“, die vorher selbst nie welche angeschaut haben, sehen wir ja gerade links und rechts aus dem Boden schiessen, mit den ganzen Fehlern und Unterlassungen, die Dich, Jürg, letztlich zu Deiner Umfrage animiert haben. Und dass man die Leute schnell überfordern kann, wenn man ihnen alles auf einmal sagen will, das habe ich heute auch schon gelesen. Also will ich vor allem zum Lesen animieren. Via Browser in der Stufe 1 geht das ja auch völlig ohne Einstiegshürde. Ob mir das gelingt, kann ich noch nicht sagen, das Ding ist ja noch nicht mal versandt. Ursprünglich hatte ich vor, die gelöschten Teile wieder einzuarbeiten zu einer extended Version oder in einem zweiten Posting. Aber wie es dann so geht, nach Weihnachten fällt einem ein, dass man das noch machen muss, die Netzwoche hatte zudem das finale PDF nicht gemailt, also husch-husch wenigstens die Version mit den Links noch rein. Ich werde aber gern morgen die Vorschläge von Euch beiden noch aufnehmen, d.h. zum einen ein paar Beispiele verlinken und zum anderen Jürgs Umfrage. Für mehr Feedback, auch von „Neulingen“, ob es ihrem Verständnis genützt hat, weiterhin sehr empfänglich, Peter

Ich fand, ich hätte hierzu auch etwas zu sagen: http://www.stefanbucher.net/blog/2006/01/10/weg-zum-unternehmens-blog-uber-glatteis/ Schönen Gruss.

Ja, das Ding musste kurz und einfach verständlich sein… Die Einsatzgebiete eines Blog sehe ich differenzierter. So auch im Intranet für Knowledge Management oder für Produktsupport etc. Bezüglich der technischen Anforderungen habe ich grad eine Umfrage gemacht (http://blog.namics.com/2006/01/was_muss_ein_we.html) die ich bald in einer neue Version unseres Whitepapers (http://blog.namics.com/2005/07/whitepaper_corp.html) einfliessen lassen. Knapp und verständlich: Was für mich fehlt sind Anforderungen an den Inhalt und die Art / Möglichkeiten des Dialogs.

Hallo Marcel Danke für das Lob. Tja, das Vier- bzw. Fünf-Stufen-Programm, würde sagen, das waren mal fünf, und dann habe ich aus Platzgründen auf vier reduziert. Hat aber bisher keiner gemerkt, auch von der Netzwoche nicht, also wird diese kleine Differenz wohl auch in der morgen versandten gedruckten Ausgabe auftauchen. Aber vielleicht merken es dort auch nicht viele. Das schöne am Blog: Dort konnte ich es schnell korrigieren.

Ups, in der Hitze des Gefechts war ich vielleicht etwas zu angriffig :-). Was ich sagen wollte: Es gibt von Splogs bis zu 100%werbefrei-Blogs die ganze Bandbreite. Jeder Blogger und Benutzer muss für sich selbst entscheiden, wo die individuelle „Schmerzgrenze“ liegt. Offenbar bin ich diesbezüglich noch fast liberal, denn manche Leute vermuten bereits in meinem kleinen Design-Wettbewerb Schleichwerbung für den Designer.